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茅台上线酒瓶装冰淇淋 零售价66元/瓶

来源：证券日报网     时间：2023-03-29 20:59:36


(资料图片仅供参考)

本报记者 冯雨瑶

据贵州茅台官微消息，3月29日，茅台推出酒瓶装冰淇淋新品，零售价66元/瓶。

《证券日报》记者在天猫平台看到，酒瓶装茅台冰淇淋共有三种口味，分别为酸奶口味、抹茶口味、蓝莓雪泥味，“茅台冰淇淋酸奶口味（75g）+抹茶口味（75g）+蓝莓雪泥味（80g）”三瓶装到手价合计198元。据悉，酒瓶装冰淇淋添加了2%的53%vol的贵州茅台酒。在产品说明上，有“产品含有一定酒精含量，未成年人、孕妇、酒精过敏者等请勿食用，驾车人士请慎食用”提示语。

除去年开设的线下旗舰店、进驻商超，以及线上“i茅台”APP等，消费者可通过天猫、京东、抖音平台、本来生活等平台购买茅台冰淇淋、茅台雪泥，此外，用户也可在一些直播间购买此产品。

2022年5月份，茅台冰淇淋正式推出，有三种口味可供选择，售价分别为每盒66元、66元和59元。茅台冰淇淋一经面世，便引来业界的广泛关注，其被视作是茅台走向年轻化的新尝试。

此前，贵州茅台董事长丁雄军在2023年度市场工作会上透露，茅台冰淇淋预计2022年可实现营收2.62亿元。丁雄军指出，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

数据显示，截至今年1月份，茅台冰淇淋线下已布局16个省份，开设旗舰店19家，线上已布局25个省份，销售范围覆盖全国160个地级市。

酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者坦言：“茅台冰淇淋是茅台主动向年轻消费群体靠近的首次突破，意在打破以往大众对茅台产品的传统、稳重、商务的刻板印象，用时尚、年轻的冰淇淋形式向消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面。”

对于茅台冰淇淋的未来发展规划，丁雄军曾表示，2023年，要全面深入贯彻落实好“2+5”的茅台冰淇淋市场策略，不断开启茅台冰淇淋发展新篇章。“2”即“两大核心任务”，一是强塑品牌理念，把品牌理念贯彻到工作的方方面面。“5”即“五个重点抓手”，一要做优产品链条，二要做深渠道建设，三要做好价格管理，四要做强品牌推广，五要做精管理服务，在品质、服务、考核评价等方面，建立完善的标准体系，不断提升市场管理的制度化、规范化、标准化水平。

（编辑 上官梦露）

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