茅台上线酒瓶装冰淇淋 零售价66元/瓶
(资料图片仅供参考)
本报记者 冯雨瑶
据贵州茅台官微消息,3月29日,茅台推出酒瓶装冰淇淋新品,零售价66元/瓶。
《证券日报》记者在天猫平台看到,酒瓶装茅台冰淇淋共有三种口味,分别为酸奶口味、抹茶口味、蓝莓雪泥味,“茅台冰淇淋酸奶口味(75g)+抹茶口味(75g)+蓝莓雪泥味(80g)”三瓶装到手价合计198元。据悉,酒瓶装冰淇淋添加了2%的53%vol的贵州茅台酒。在产品说明上,有“产品含有一定酒精含量,未成年人、孕妇、酒精过敏者等请勿食用,驾车人士请慎食用”提示语。
除去年开设的线下旗舰店、进驻商超,以及线上“i茅台”APP等,消费者可通过天猫、京东、抖音平台、本来生活等平台购买茅台冰淇淋、茅台雪泥,此外,用户也可在一些直播间购买此产品。
2022年5月份,茅台冰淇淋正式推出,有三种口味可供选择,售价分别为每盒66元、66元和59元。茅台冰淇淋一经面世,便引来业界的广泛关注,其被视作是茅台走向年轻化的新尝试。
此前,贵州茅台董事长丁雄军在2023年度市场工作会上透露,茅台冰淇淋预计2022年可实现营收2.62亿元。丁雄军指出,茅台冰淇淋不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手,抓住年轻人,就是抓住茅台的未来。
数据显示,截至今年1月份,茅台冰淇淋线下已布局16个省份,开设旗舰店19家,线上已布局25个省份,销售范围覆盖全国160个地级市。
酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者坦言:“茅台冰淇淋是茅台主动向年轻消费群体靠近的首次突破,意在打破以往大众对茅台产品的传统、稳重、商务的刻板印象,用时尚、年轻的冰淇淋形式向消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面。”
对于茅台冰淇淋的未来发展规划,丁雄军曾表示,2023年,要全面深入贯彻落实好“2+5”的茅台冰淇淋市场策略,不断开启茅台冰淇淋发展新篇章。“2”即“两大核心任务”,一是强塑品牌理念,把品牌理念贯彻到工作的方方面面。“5”即“五个重点抓手”,一要做优产品链条,二要做深渠道建设,三要做好价格管理,四要做强品牌推广,五要做精管理服务,在品质、服务、考核评价等方面,建立完善的标准体系,不断提升市场管理的制度化、规范化、标准化水平。
(编辑 上官梦露)
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