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小红书携上海大众Polo，以「宠物友好」开辟兴趣营销新玩法|焦点热门

来源：中关村在线    时间：2023-04-17 14:04:28


(资料图片仅供参考)

最近几年,越来越多的年轻人开始养宠物,而随着养宠群体的规模不断扩大,社交平台上与养宠有关的话题也逐渐热闹起来。在小红书上,与“宠物”相关的笔记数量超过了885万篇,涉及的话题既有“如何为毛孩子挑选合适的口粮”一类的养宠指南,也有“铲屎官”的生活日常,而这也反映出,宠物已经成了许多年轻人生活的一部分。

在此背景下,小红书IP「小可爱俱乐部」携手上海大众Polo结合宠物友好的流行理念,发起「Polo绽放我所爱」主题活动,截至目前该活动曝光量已达1.5亿+,近8万小红薯参与互动,并产生了2.5万+篇活动话题笔记,在“爱宠人群”中树立起了上海大众Polo亲近有爱的品牌认知。

由此,在通过一系列不同角度的话题运营,聚集一批年轻活力的宠物兴趣人群后,随着越来越多养宠的年轻人参与各种各样的话题活动,小红书也在逐渐实现多元化养宠内容的发展和沉淀。与此同时,小红书平台也积累了一批“萌宠”IP,进而具备以宠物营销助力品牌传播的新潜力。

总而言之,在小红书多元化的内容氛围下,品牌总能找到合适的方法实现多样化的营销目标。

回到本次小红书IP「小可爱俱乐部」携手上海大众Polo发起的主题活动能够明显看到,小红书与大众找到了“宠物”这一兴趣关键点以及背后的精准用户圈层,再借助多元化的丰富内容,在传递“宠物友好”品牌理念的过程中,通过沟通方式上的细节设计使品牌人格化,让品牌同样以“爱宠人士”的身份融入到目标受众之中。

对于其他关注到话题的用户而言,上海大众Polo不只是话题活动的发起者,更是这个群体中的一员,而话题活动本身也成为所有“爱宠人士”表达对宠物喜爱的阵地,在参与活动的过程中,不断分享经验、交流思想,进而升华到价值观的讨论,实现用户与品牌的同频交流,收获“路转粉”以及成功种草的终极营销目的,不断沉淀品牌资产收获长效价值。

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